Ab in den (nahen) Süden: Befragung von österreichischen und deutschen TouristInnen zu den Obere-Adria-Urlaubsorten abgeschlossen

Italien ist nach wie vor die bevorzugte Destination der ÖsterreicherInnen und eines der populärsten Ziele der Deutschen. Österreicher und Deutsche fahren mit der Familie, Partnern oder Freunden durchschnittlich mehr als zweimal im Jahr auf Urlaub. Das „Bibione Live – Konsortium für Tourismusförderung“ hat ein Team von Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern an der AAU damit beauftragt, die Bedürfnisse, die Gewohnheiten und die Wahrnehmung der Orte seitens der Touristinnen und Touristen der Oberen Adria zu erheben. Nun wurden die Ergebnisse vorgestellt.

Das Team der Abteilung Marketing & Internationales Management rund um Ralf Terlutter hat zwischen Mai 2015 und April 2016 über 2.100 Personen in großen Einkaufszentren der Steiermark und Kärntens sowie in Bayern, Nordrhein-Westfalen und Hessen interviewt. Durch den Fragebogen mit 17 bzw. 20 Fragen erhielt man Aussagen von 1.144 Personen in Österreich und 987 Personen in Deutschland. Die Ergebnisse wurden Ende März im Rahmen einer Pressekonferenz in Bibione vorgestellt:

Für gewöhnlich dauert der Urlaub der Österreicherinnen und Österreicher 8,94 Tage, während die Deutschen 12,93 Tage von zu Hause wegbleiben und bis zu einem Drittel mehr für ihren Urlaub ausgeben. Der bevorzugte Urlaub ist ein Badeurlaub am Meer. Danach kommen Städtebesuche und die Urlaube im Zeichen von Sport und Abenteuer. Im Sommer reist man mehr: Von Mai bis September mit Spitzen im Juli für die ÖsterreicherInnen und im August für die Deutschen.

Der perfekte Urlaub scheint Erholung, gute Küche und ein qualitativ hochwertiges Freizeitprogramm zu vereinen: Prioritäten, die sich jedoch je nach Alter, Familienstand und Geschlecht ändern. „Werden diese Ansprüche erfüllt, dürfte ein Wiederkommen an denselben Ort wahrscheinlich sein, sind doch über 80 Prozent der TeilnehmerInnen aus beiden Ländern bereits an denselben Sommerurlaubsort zurückgekehrt“, so Studienleiter Ralf Terlutter.

Er weiß auch zu den Buchungsgewohnheiten zu berichten: „Das Internet wird immer wichtiger, auch bei der Wahl und der Buchung des Urlaubs. Jeder zweite Befragte nutzt Online-Booking-Portale, um den Urlaub zu buchen – aber auch der direkte Kontakt mit dem Beherbergungsbetrieb wird von Befragten durchaus zum Buchen genutzt.“ Die Buchung erfolgt zwischen einem und drei Monate im Voraus, aber auch vier bis sechs Wochen vorher, mit Buchungsspitzen im Januar in Deutschland und im Mai in Österreich.

Jeder zweite der befragten Österreicherinnen und Österreicher hat schon in Lignano Urlaub gemacht, unter den Kärntnerinnen und Kärntnern liegt dieser Anteil sogar bei knapp 60 Prozent. Ca. jeder Dritte war schon in Grado, Bibione, Jesolo und Caorle. Unter den Deutschen sind es immerhin noch 16,6 Prozent, die bereits einen Urlaub in Bibione verbracht haben. Die Orte der Oberen Adria werden als relativ ähnlich wahrgenommen – alle sind gewissermaßen entspannend und ruhig und Bibione, Caorle und Jesolo werden als besonders familienfreundlich gesehen. Nur Lignano ist bei den StudienteilnehmerInnen durchaus anders positioniert: Lignano gilt als aktiv, sportlich, jung und partylustig.

Die Detailergebnisse der Studie können Sie unter http://www.bibione.com/images/pdf/2017/BibioneTourismSurveyDE.pdf herunterladen.